Também a área da criatividade parece estar a acompanhar a tendência de crescimento verificada na indústria da saúde e do bem-estar. Prova disso foi o aumento de 30% no número de inscrições registado na 2ª edição dos Lions Health, um evento paralelo ao Festival de Cannes Lions, que premeia a publicidade da indústria farmacêutica e de produtos e serviços relacionados com o bem-estar.

Este ano, as campanhas “Intimate Words” da Leo Burnett Mexico para a marca Always, da Procter & Gamble, e “This Girl Can” da agência FCB Inferno, para a entidade governamental britânica Sport England, destacaram-se ao arrecadarem, respetivamente, o Grand Prix em Health&Wellness e o Grand Prix for Good.

A partir destes casos vamos tentar perceber quais as principais tendências de comunicação numa área que se apresenta também como uma oportunidade para a indústria criativa.

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