Desde sempre que os fatores políticos, sociais e económicos influenciam o mundo da publicidade. Um mundo que está a mudar seja pela aprovação do Brexit ou pela escolha de Donald Trump para presidente dos EUA. Momentos que estão a impactar a forma como vivemos e consumimos, mas também a própria comunicação das marcas mais “premiável” aos fatores externos.

Uma análise e reflexão que o Imagens de Marca quis fazer junto de criativos e especialistas em marketing. O que está a mudar’? Há um novo consumidor? Como é que todas estas mudanças estão a influenciar criatividade e o próprio comportamento das marcas? Um momento em que se apela a novos valores, mais ativismo e transparência na comunicação das marcas.

Entrevistas:

Hélia Gonçalves Pereira – Professora Marketing ISCTE/Coordenadora Marketing FutureCast Lab ISCTE

Nuno Melo da Silva – Diretor Planeamento Estratégico JWT Portugal

Harjot Singh – Vice Presidente Executivo/ Diretor Estratégico Europa McCann Worldgroup