A Skoda está a lançar um novo modelo no mercado, o Skoda Kodiaq e marca a entrada da marca no segmento dos SUV. Para assinalar esta entrada no mercado, a marca lançou um desafio a uma pequena localidade no Alaska: Kodiak, cujo nome é uma espécie de urso, identificado com conceitos como robustez, agressividade, grandeza. Uma localidade que alterou o seu nome de Kodiak para Kodiaq durante um dia, de forma a ficar com o mesmo nome do SUV da Skoda.

A estratégia dá visibilidade à marca pela inovação e criatividade e permite à localidade do Alaska passar a ter o seu nome a percorrer as estradas de todo o mundo através do modelo da Skoda.