Os alpinistas que costumam subir a icónica parede rochosa Bastille no Eldorado Canyon, nos Estados Unidos, têm normalmente de lidar com ventos muito fortes, bastante chuva e temperaturas que podem subir até aos 40 graus em Agosto. Por isso, seria ótimo terem a possibilidade de se abastecer durante a sua aventura com algo que lhes desse conforto e uma energia extra. Agora, parece que isso já é uma realidade!

Considerada a pop-up store mais remota do mundo, a Cliffside Shop da marca 37.5, está situada cerca de 90 metros de altitude, e nela, à espera dos entusiastas da escalada, está um outro alpinista pronto para ajudar os seus companheiros, entregando-lhes meias, casacos ou outros equipamentos que necessitem para completar a sua jornada.

A ideia, com assinatura da agência Work in Progress, quer também levar mais alto o conceito de pop-up store, e, em termos de marketing, parece estar a ter o efeito pretendido, porque o filme da ação já está a dar que falar.