A The Verge, portal de notícias de branding, anunciou que durante a SuperBowl irá ter um anúncio de promoção. No entanto, em vez dos habituais 4,5 milhões de dólares (cerca de 3,8 milhões de euros), vai apenas custar 700 dólares (cerca de 600 euros), por um anúncio de 30 segundos.

De acordo com o Marketing Direto, o anúncio vai ter uma audiência nacional e só vai estar no ar para um único mercado, o de Helena (Montan), com cerca de 30 mil habitantes. Segundo Jonathan Hunt, vice presidente de marketing da Vox Media, este é apenas “um ensaio” de um spot que também já está disponível na página web The Verge, assim como no canal do Youtube da publicação.