São conhecidos como “Sapeurs”, uma subcultura de Brazzaville, no Congo, de homens elegantes, conhecidos pelo orgulho na sua cultural aspiracional, pelos seus valores mas também pelo seu estilo e atitude de vida. Uma expressão de autenticidade que lhes dá o poder de escolher quem são e até de inspirar outros.

É esta “sociedade de pessoas elegantes do Congo” e reais a protagonista da nova campanha global da Guinness ^[1], assinada pela AMV BBDO London e que surge na sequência da campanha “Made of More”.

Em Portugal, a marca de cervejas irlandesa distribuída pela Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, aposta no facebook, onde é possível ver para além do filme um documentário sobre os “Sapeurs”.