Foi durante um dos intervalos da cerimónia dos Óscares que a Rolex transmitiu um anúncio que pretende ser uma ode ao cinema e à presença da marca em grandes clássicos da sétima arte.

Na campanha vemos várias estrelas a utilizarem um Rolex ou falas do cinema relacionadas com a marca. O anúncio comoveu muitos dos presentes na cerimónia devido ao facto de num dos cuts do anúncio estar o ator Bil Paxton, num das cenas do filme Titanic, em que aparece com um Rolex no pulso.

Paxton faleceu este fim de semana, no sábado, devido a complicações que surgiram numa cirurgia a que era submetido, o ator tinha 61 anos.