Depois da ação lançada pela Gatorade ^[1], em que os consumidores tinham de suar para obter uma bebida, agora foi a vez da Reebok criar um momento em que coloca os espectadores de uma sala de cinema a correr.

A marca, em parceria com a agência sul coreana Innored, lançaram uma ação num dos cinemas de Seul para dar a conhecer a linha ZPump, em que cria o conhecido ícone de “espera” no filme que estaria a passar. No entanto, o mesmo só volta a “rodar” quando um dos espectadores escolhidos subisse até uma passadeira e corresse.

De acordo com o Advertising Age, a ação da marca quis surpreender os consumidores, incentivando-os com a mensagem ”Get Moving, Get Pumped”. Um posicionamento que leva a Reebok a lançar ainda um evento na cidade intitulado “Run the Movie”, que deverá decorrer durante duas semanas.