A multinacional de produtos de grande consumo Procter & Gamble acaba de lançar uma nova campanha para comunicar o apoio à presença norte-americana nos Jogos Paraolímpicos de Inverno de Sochi.

O filme de publicidade intitula-se “Tough Love”, desenvolvido pela Wieden+Kennedy de Portland, e é uma homenagem às mães que acompanham e ajudam com um amor mais forte estas crianças a superar os seus próprios limites. O conceito criativo, pretende revelar que, por detrás de um super-humano geralmente está uma super-mãe. Trata-se de uma campanha Institucional da P&G que reforça também o posicionamento da marca junto do público feminino e em particular de todas as mães.

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