É já no próximo dia 12 de junho que se comemora o Dia dos Namorados no Brasil e as marcas começam a lançar campanhas para celebrar a data. A mais recente campanha d´O Boticário tem chamado a atenção por apresentar no filme “Casais”, criado pela AlmapBBDO, dois casais homossexuais.

Alguns consumidores não concordaram com a campanha considerando que o spot promove “a banalização da família tradicional”.  No entanto, a marca já se defendeu dizendo que “acredita na beleza das relações, presente em toda a sua comunicação”. De acordo com os responsáveis da marca “a campanha tem como objetivo abordar, com respeito e sensibilidade, a ressonância atual sobre as mais diferentes formas de amor, independentemente da idade, género ou orientação sexual”.

Ao dizer que apoia a diversidade, como fizeram recentemente as marcas Coca-Cola e Tiffany & Co., O Boticário reflete uma tendência do marketing que se prende com a “valorização da tolerância e respeito pela diversidade de escolhas e pontos de vista”.