Tendo como tema central o estilo italiano, Annie Leibovitz utilizou uma “linguagem teatral que supera a realidade, com luzes claras de um certo estilo flamingo”, típico da artista, para criar seis cenários distintos. A retratista procurou a “italianidade” na arte, no cinema, na moda, na cozinha e na sensualidade.

O estilo do Calendário “The Italian Espresso Experience”, é o inconfundível da Lavazza, refinado e elegante como sempre, e com uma nota romântica, fio condutor de cada imagem.

“O Calendário Lavazza leva consigo uma grande tradição e é uma óptima oportunidade para maximizar a expressão da própria imaginação. O conceito criativo que quis exprimir evidencia de modo explícito todo o processo produtivo e as várias passagens que levaram à realização destas ícones imagens e, durante os dias do shooting, nunca deixámos de beber cafè Lavazza”, explica Annie Leibovitz.

Já Francesca Lavazza, Directora de Imagem Corporativa do Grupo Lavazza, garante que “quando finalizámos o nosso tema, não tivemos dúvidas sobre quem deveria interpretá-lo, sobre quem, no panorama artístico internacional, tivesse um olhar desencantado e profundo, sensível e “iluminante”. Tinha que ser necessariamente Annie Leibovitz. Não pusemos em causa o problema da nacionalidade, pois quisemos confiar esta edição a quem tivesse a capacidade de interpretar correctamente o tema, graças ao seu próprio talento e à sua própria sensibilidade. Porque se é verdade que a Lavazza é uma empresa italiana, é igualmente verdade que a sua “alma internacional” sempre lhe permitiu de alargar os seus próprios horizontes”. FM

Ficha Técnica
The Italian Espresso Experience

Supervisão & coordenação: Luigi Lavazza S.p.A.

Projecto criativo: Armando Testa

Fotógrafo:  Annie Leibovitz

Director Criativo: Michele Mariani

Art Director: Andrea Lantelme

Copywriter: Cristiano Nardò

Produção:  Kare Muligan
Leibovitz Studio