Chama-se “A Cerimónia” e é uma campanha publicitária da Magnum que procura promover a diversidade e a aceitação. Numa declaração oficial da marca, citada pelo Marketing Directo, é referido que a marca sente que é seu dever “animar, apoiar e celebrar a aceitação de pessoas suficientemente fortes para defender quem são.”

A campanha conta com a criatividade da agência LOLA MullenLowe e foi gravado em Espanha, em Madrid, a canção deste anúncio é uma versão do clássico “Is This Love”, de Bob Marley, interpretado por Corinne Bailey Rae.

A campanha está a ser transmitida em vários mercados, sendo o principal o australiano.