Construir uma relação de proximidade com os filhos é o que todos os pais querem. Para a LEGO, melhor ainda se estes momentos, entre pai e filho, tiverem a marca como protagonista das brincadeiras.

Num anúncio, criado pela agência We Are Pi, de Amesterdão, já se antevê a época natalícia, construindo até uma árvore de natal com as peças da marca. O filme publicitário pretende motivar a imaginação e criatividade.