Um dos designers mais conceituados da IKEA deu uma palestra em Amesterdão onde falou sobre, entre muitas coisas, o compromisso da marca com a sustentabilidade e utilizou como exemplo uma iniciativa que a marca lançou no Dubai que consistia em incluir com o seu famoso saco azul, o Frakta, um manual de instruções que ensina os consumidores a transformarem-no.

Aliada à criatividade da Ogilvy & Mather, a marca de mobiliário sueca, através deste manual, ensinou os consumidores a transformarem os seus sacos em gabardines, aventais, mantas de picnic ou até babetes para os mais pequenos.