A nova campanha da Heinz para a rede social Instagram pretende trazer um novo significado ao conceito de #FoodPorn. Com a criatividade da agência Africa, a empresa criou vários Instagram Stories em que através de um link na descrição oferecia hambúrgueres feitos por um chef conceituado da zona de São Paulo durante a hora de almoço.

Para ganhar a sua recompensa o utilizador tinha que deslizar a o ecrã da publicação para cima e pedir o seu hambúrguer que seria entregue por um estafeta numa localização a definir pelo utilizador.