Esta ação pertence à cadeia farmacêutica Apotek Hjartat, decorreu na Suécia, e pretende encorajar os fumadores a abandonarem o tabaco. Sob a forma de outdoor, esta ação recorreu a um sensor de fumo no interior da infraestrutura que fazia com que a pessoa no outdoor digital começasse a tossir.

Depois de conseguir a atenção de quem fumasse  perto do cartaz, o monitor do equipamento disponibilizava mais informações acerca de medicamentos que ajudam a deixar de fumar, disponíveis nos estabelecimentos da cadeia farmacêutica.