Torny Hesle e Ingrid Lea são duas mães norueguesas que trabalham como criativas na “The Oslo Company”. Segundo a adweek estas mães cansaram-se da polémica em torno da campanha da H&M e resolveram tratar o assunto com os seus próprios meios.

Cansadas das campanhas que representam os meninos orientados para a ação e as meninas cercadas de purpurinas, estas mães compraram várias roupas na H&M e criaram uma campanha que deixa as crianças serem apenas crianças.