O Channel 4 e a associação Cancer Research do Reino Unido lançaram uma campanha televisiva para promover uma angariação de fundos, designada “Stand up to Cancer”. Realizado pela agência 4Creative, o spot publicitário representa um ponto de viragem na luta contra o cancro, uma das doenças mais difíceis de combater.

John Allison e Chris Bovill, representantes da 4Creative referem que o objetivo era “criar algo que encorajasse as pessoas a levantarem-se e a enfrentarem o cancro. Fizemos isso dando, literalmente, uma cara ao cancro. Uma cara desagradável, patética, aterrorizada e destrutível”.

O anúncio é idêntico aos filmes de catástrofe mas com uma diferença: aqui o mundo pertence às células cancerígenas e é o ser humano que está a causar o caos. Intitulado “Payback Time, Cancer”, o spot pretende surpreender com um final inesperado.