A Budweiser escolheu a história do seu fundador Adolphus Busch, imigrante alemão, que chegou aos EUA com o sonho de fazer a sua cerveja para contar no Super Bowl. A marca cervejeira afirma que este anúncio, “Born The Hard Way”, foi criado de propósito para o evento desportivo.

A campanha pretende em 60 segundos contar os momentos mais marcantes da vida do fundador da Budweiser assim como todas as adversidades.