Dois anos depois de começar a recolher nas suas lojas roupa em segunda mão, a H&M acaba de lançar a sua primeira coleção de calças recicladas.

De acordo com o Marketing Directo, cada uma das peças é composta por 20% de fibras provenientes de roupa reciclada. O objetivo da marca é naturalmente “ajudar” o meio ambiente.

Para apresentar esta coleção, denominada “Close the loop”, e para incentivar os consumidores a reciclar as suas roupas, a H&M decidiu produzir um spot protagonizada pela estrela rock Iggy Pop, que diz aos consumidores para darem uma segunda oportunidade às peças que já não vestem.

Até ao momento a marca conseguiu recolher nos seus pontos de venda cerca de 18 mil toneladas de roupa usada.