A IKEA aposta na diversidade na sua mais recente campanha para o Canadá. Tendo como banda sonora a música “What a Wonderful World”, o filme mostra uma jovem a ir para casa num automóvel. No seu percurso vai reparando em várias situações, que reforçam a diversidade do mundo em que vivemos.

Entre os diversos momentos, podemos ver uma família de refugiados, um homem a cuidar do seu pai ou uma mãe a pintar as unhas ao seu filho.

A campanha “The Beautiful Possibilites” tem criatividade da agência Rethink e, segundo o Brainstorm9, insere-se no novo posicionamento da marca, que procura ser mais inclusivo, deixando um pouco de lado a “família tradicional”, que normalmente aparecia sempre nas campanhas da IKEA.