Será que transmitir imagens de pessoas com abdominais perfeitos estimula as mulheres a praticarem desporto? Segundo a agência estatal britânica Sport England, parece que não.

Num estudo realizado recentemente por esta entidade, e citado pelo Marketing Directo, 75% das mulheres inquiridas expressou a sua vontade de adotar um estilo de vida mais saudável e praticar desporto. No entanto, acabam por não o fazer por terem medo de serem julgadas pelo seu peso e idade.

Tendo em conta esta realidade, a Sport England decidiu apostar numa campanha com mulheres reais, de todas as idades, com celulite e com corpos pouco definidos, que incentivam as mulheres a praticar exercício sem quaisquer complexos.

A campanha, intitulada “This Girl Can”, tem assinatura da agência FCB Inferno.