A Old Spice lançou um anúncio para dar a conhecer Axel, o novo embaixador da marca. Monta baleias, conduz foguetões e usa desodorizante da Old Spice, este novo embaixador vem suceder a Terry Crews e Mustafa numa nova campanha assinada pela Wieden+Kennedy.

O hashtag #smellegendary vai ao encontro do mote da campanha “Legendary Protection for Legendary Men”. Num dos anúncios ^[1]o novo protagonista da marca de desodorizante norte-americana encontra-se no meio do oceano em cima de uma baleia, rodeado pelos paparazzi, a jogar ténis. No segundo filme da campanha, Axel surge a conduzir um foguete a alta velocidade sem possuir qualquer conhecimento técnico acerca do veículo que conduz.

A marca descreve o novo embaixador como, corajoso, charmoso mas um pouco estúpido. Veja a nova campanha no vídeo acima.