O Banco BiG lançou uma nova campanha ^[1] que pretende reforçar o seu posicionamento assim como passar a mensagem que entende os seus clientes, os seus valores e os seus planos.

Em comunicado, Luciana Cani, diretora criativa executiva da Leo Burnett, explica que no anúncio de TV que assinala o arranque da campanha, são pessoas reais partilham depoimentos com conselhos que deram ou receberam ao longo dos anos. A criativa afirma que são lições de vida que se refletem em conselhos financeiros.

O objetivo desta comunicação passa por mostrar como os seus valores pessoais têm influência sobre a forma como o dinheiro é visto e utilizado nas suas vidas. Em declarações ao Imagens de Marca, Pedro Varela, realizador da campanha, explicou que as molduras penduradas atrás dos intervenientes representam “fragmentos da memória” e nelas estão projetados vídeos familiares dos próprios.