Para comunicar a mais recente gama de móveis para exterior, o IKEA decidiu apostar em publicidade outdoor, mas de uma forma especial. Com a ajuda da JCDecaux Innovate, foram espalhados pelas ruas de Lisboa e Porto, mupis com pequenas varandas incluídas.

Desta forma, a marca quer convidar as famílias portuguesas a viver mais os espaços exteriores de suas casas, afirmando que cada varanda tem o seu estilo de decoração. Neste caso, são apenas dois os estilos que servem para comunicar as várias propostas de decoração exterior que a marca tem, um mais tradicional e outro mais moderno. As varandas, executadas em serralharia artesanal, foram uma ideia criativa da TBWA.

Os 11 mupis especiais JCDecaux Innovate podem ser vistos em zonas de Lisboa como o Parque das Nações, Praça de Espanha, Saldanha, Príncipe Real, Av. da Liberdade e Largo do Rato e no Porto, na Boavista, Marginal e Baixa.