^{_{A fusão da United Airlines e a Continental Airlines refletiu-se também na criação de uma nova imagem para a transportadora.O novo logótipo mostra o nome da companhia aérea conjunta em letras maiúsculas (UNITED), juntamente com a marca global que tem representado a imagem de marca da Continental desde 1991.
Os aviões irão adoptar a identidade, cores e design da Continental, incluindo a imagem do globo azul, dourado e branco na cauda, combinado com o novo nome personalizado UNITED.}}