Tem sido um tom presente na comunicação das marcas, jovialidade, modelos novas e elegantes, corpos perfeitos e imagens ideais de beleza. Tom, que de resto, tem servido aos mais diferentes setores. Internacionalmente o que se assiste na atualidade é o aparecimento de marcas que apostam por exemplo em modelos mais velhas para protagonistas de grandes campanhas. Desde marcas de luxo, a marcas automóveis, a cosméticos.

Marcas que reconhecem a importância e o valor de consumo que este 45+ representa e que usam hoje um tom de comunicação mais inclusivo, que fala diretamente para este público explicando-lhe o que ele quer ouvir, os benefícios do produto, um conselho.

Nesta reportagem vamos perceber o que esta a mudar na comunicação das marcas, mas também o que as marcas, em particular em Portugal, precisam de mudar para conquistar este segmento. Ouvimos ainda a experiência da multinacional Estée Lauder, que desde sempre se posicionou junto deste target e comunicou o ageless.