A agência de criatividade suíça Jung Von Matt quis levar, literalmente, os observadores de um outdoor a conhecer o personagem de uma campanha. Criada para o departamento de Turismo da Suíça, a campanha procura incentivar as pessoas a visitarem o Cantão dos Grisões, considerado o maior cantão em extensão territorial.

Para isso, um homem interage diretamente do Cantão com os indivíduos que passam numa estação de Zurique, oferecendo-lhes uma passagem de comboio para a região. Para os que aceitavam, a tela imprimia um bilhete para o destino.