O conceito de Nation Branding nasce nos anos 90 e refere-se à aplicação de estratégias de marketing a países. O objectivo é criar e promover uma imagem distintiva e uma reputação internacional que sirva os interesses de uma nação, trazendo desenvolvimento, investimento, aumento do turismo e valorização da cultura nacional.

A Brand Finance publicou a lista das marcas país mais valiosas, e o Imagens de Marca aproveitou a presença de David Haigh, fundador da Brand Finance, em Portugal para perceber qual o impacto da reputação e imagem de um país em consumidores e investidores estrangeiros.

Não perca a reportagem já no próximo sábado, às 17h30, na SIC Notícias.

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