Há anos que a TBWA de Paris assume que uma das suas missões é comunicar a McDonald’s da forma mais minimalista possível. Esta linha de comunicação começou em 2013 apenas com imagens de comida servida pela marca, sem qualquer tipo de branding incluído.

A mais recente campanha da marca, criada pela agência de Paris, segue a mesma linha de comunicação e mostra as embalagens de alguns dos hambúrgueres da McDonald’s vazios apenas com migalhas.