Nasceu a acelerar pelos anos 50 e durante a sua história a marca sueca de automóveis até mudou várias vezes de mãos, mas nunca tinha alterado a imagem da marca.

Construiu uma imagem de marca forte durante as seis décadas de vida mas em 2010 declarou falência. Foi salva por um consórcio entre a chinesa National Modern Energy Holdings e a japonesa Sun Investment.

O futuro da Saab passa por uma viragem para o mercado dos veículos elétricos e as mudanças estão já visíveis, pelo menos, na imagem da marca. O grifo, figura mitológica com corpo de leão e cabeça e asas de águia, desaparece da logótipo da marca,

A nova identidade visual da marca foi desenvolvida pela Stockholm Design Labs.