Não é a primeira vez que uma marca recorre a imagens da vida real para construir uma campanha de comunicação. No ano passado a campanha da Harvey Nichols “Shoplifters”, venceu o Grande Prémio na categoria de Filme no festival de criatividade Cannes Lions recorrendo a esta premissa. Esta campanha utilizava imagens recolhidas das câmaras de vigilância das lojas da marca que mostravam clientes a roubar.

Agora é a vez da Burger King recorrer a este conceito para reforçar a ideia de que os seus hambúrgueres são verdadeiramente grelhados nos seus restaurantes. Segundo a Adweek, a ideia para esta campanha surgiu quando a marca se cruzou com uma informação que dava conta que tinha o maior número de restaurantes ardidos desde 1954 do que qualquer outra cadeia de fast food.

Segundo a marca estes incidentes são a prova que os hambúrgueres são grelhados de forma tradicional nos seus estabelecimentos.