É conhecida desde 1950 pelo mote “Takes a lickin’ and keeps on tickin”, em português, “Aguenta o embate e continua a dizer a hora certa”. Contudo, os relógios Timex já não servem apenas para ver horas, pois são procurados por homens e mulheres que se querem afirmar.

A nova campanha da marca, “Wear it Well” (Usa-o Bem), comemora o seu 160.º aniversário e vem mudar o lema histórico dos relógios clássicos que têm resistido ao tempo desde a sua existência. Tudo porque “quem usa um Timex afirma que é despretensioso, otimista, autêntico e confiante, alguém com caráter”.

Este rebranding, centrado numa campanha de fotografias a preto e branco, é assumido como um novo posicionamento da Timex. Isto porque a marca também quer marcar presença junto das gerações mais novas.