Na emissão desta semana do Imagens de Marca mostramos-lhe algumas das mudanças que estão a ocorrer no mercado da criatividade. Numa altura em que os budgets são mais reduzidos e o que se pretende é eficiência e eficácia, as agências estão obrigadas a responder a novos desafios.

Se há quem passe a trabalhar projeto a projeto, em vez de contas – como é o caso da The Hotel – estimulando, assim, a criatividade e diminuindo a dependência face aos clientes, há quem decida reposicionar-se e assumir uma nova identidade para ir de encontro às novas necessidades do mercado – veja-se, por exemplo, a Pure.

Em simultâneo, há quem diga que estamos perante uma espécie de “Big Bang” da comunicação, mas ao contrário. Grandes grupos estão a fazer o movimento contrário para concentrar as suas diversas agências (das agências de publicidade às de media e digitais) num único espaço, com o objetivo de economizar custos, promover sinergias e servir todas as necessidades de comunicação das marcas: da publicidade à compra de espaço comercial ou relações públicas. São os casos da Havas e da WPP.

Uma nova era na publicidade que levou a nossa equipa a entrar nas agências e a conhecer as suas novas estratégias. Convidamo-lo a assistir, de seguida, às entrevistas na íntegra:

•  Tiago Viegas – Sócio/Diretor Criativo The Hotel ^[1]

•  Manuel Maltez – Presidente Cons. Admin. WPP Portugal ^[2]

•  Elgar Rosa – Diretor executivo Pure ^[3]