A Puma juntou-se à cantora Rihanna para dar o pontapé de saída da sua primeira colaboração com o lançamento da coleção Puma By Rihanna. A direção criativa da coleção e da campanha de comunicação foi da própria cantora norte-americana e apresenta uma versão que a marca considera especiais dos Puma Suede, os Puma Creeper.

Os novos ténis procuram combinar a música e a moda revolucionária da era punk com a herança desportiva da Puma. Os Puma Creeper vão-se inspirar no movimento punk que despertou as ruas de King’s Road, em Londres, e causou agitação no final dos anos 80 nas discotecas de Manhattan. Estas acabaram por fechar anos mais tarde mas a cultura nunca desapareceu, influenciando a moda e a música da cidade nos anos posteriores.

Para ajudar a lançar a nova coleção, Rihanna chamou o seu amigo músico e produtor, Travi$ Scott que protagoniza a campanha a seu lado nesta primeira fase de comunicação da Puma by Rihanna.