O investimento em publicidade na internet será um imperativo nos próximos anos nos Estados Unidos, prevendo-se que chegue aos 25,6% em 2015, ao mesmo tempo que a posta em televisão deverá ficar nos 40%, segundo um estudo do eMarketer, citado pelo site Marketing Directo.

Esta aposta na internet vai fazer-se sentir negativamente na imprensa, que verá a sua quota de mercado descer. Se em 2010 este meio tinha 14,9% do mercado em 2015 não deverá ultrapassar os 11,4%.

“A publicidade na televisão está a bater nos níveis previsto pela recessão. Mas, apesar do crescimento de investimento em publicidade na internet ser sólido, isto não fez com que as marcas tivessem deixado para já de apostar maioritariamente em televisão”, defendeu o responsável da eMarketer, Geoff Ramsey, citado pelo Marketing Directo. TS