Aquele que é considerado um dos maiores espaços de espetáculos do país, localizado no Parque das Nações, e conhecido desde que nasceu como Pavilhão Atlântico, ganha agora um novo nome: MEO Arena. Construído no âmbito da Expo’98, este espaço foi vendido em Abril ao consórcio Arena Atlântida, composto pela promotora Ritmos & Blues, pelo promotor Luís Montez, em nome individual, pela atual equipa gestora daquele equipamento e pelo Banco Espírito Santo, por 21,2 milhões de euros, segundo o Público.

Com o objetivo, de acordo com o MEO, de trabalhar uma comunicação inovadora em Portugal, a marca assume os naming rights do Pavilhão Atlântico, querendo dar-lhe uma nova vida. Este passo surge no âmbito da nova estratégia do MEO, recentemente reforçada com várias ativações na área cultural. A marca da Portugal Telecom passa, assim, a fazer parte daquela que dizem ser a maior sala de eventos do país, que conta com uma arena de 5.200 m2 e tem capacidade para 20.000 pessoas.

Este é um conceito criado de raiz para ativação da marca MEO nos diferentes espaços do pavilhão, como por exemplo, a decoração do edifício, as bilheteiras, os anéis circundantes, etc. Desta forma o MEO acredita conseguir promover uma relação mais emocional com o público.

A partir de hoje, estará no ar uma campanha de comunicação que desvendará progressivamente as diferentes vertentes de intervenção do MEO naquele espaço. A campanha estará presente em TV, Rádio, Imprensa e Mupis, assim como na Internet, com destaques nos sites oficiais da Portugal Telecom e nas suas páginas nas redes sociais e, ainda, através de várias ações de rua e ponto de venda. O MEO Kanal, serviço que permite produzir o próprio canal de TV, passará a alojar um canal exclusivamente dedicado ao MEO Arena.

Traduzindo um universo de convergência único, o MEO Arena insere-se na estratégia de apoio do MEO a alguns eventos e espaços de referência em Portugal, como o MEO Sudoeste, a rádio MEO Sudoeste, o MEO Marés Vivas, o MEO Out Jazz, o MEO Spot Summer Sessions.