Em Portugal, são a idade e a ocupação as variáveis que mais descriminam os ouvintes de rádio, enquanto a região onde estes residem é a menos determinante, de acordo com o barómetro da Marktest, Bareme Rádio.

Quanto à idade, os dados apontam para um maior consumo deste meio entre indivíduos com idades entre os 15 e os 54 anos, onde a faixa dos 25 aos 34 é a que mais rádio ouve. 75,1 por cento dos inquiridos, por oposição à faixa etária dos indivíduos superiores a 64 anos, onde apenas 35 por cento consome este meio.

Já quanto à ocupação dos inquiridos, o estudo revela que o meio rádio é mais ouvido na classe alta e média alta, 71 e 68,4 por cento respectivamente. Segundo o barómetro os empregados dos serviços, comércio e administrativos, os técnicos especializados, os pequenos proprietários e os estudantes, revelam valores acima da média. O Bareme Rádio adianta que, no primeiro semestre de 2008, 56,7 por cento dos portugueses afirmou ter ouvido rádio no dia anterior. AB