Até aqui quando se pensava em fumadores de marijuana pensava-se personalidades como Snoop Dog, Bob Marley, Harold, Kumar, Cheech e Chong.

Mas com a legalização do consumo de marijuana para fins recreativos na Califórnia chega-nos agora um novo tipo de discurso. A marca MedMen é a maior vendedora legal de marijuana no sul da Califórnia e pretende mostrar ao mundo quem são na realidade os verdadeiros consumidores deste produto.

A campanha chama-se ‘Faces’ e está a ser veiculada principalmente no famoso clube noturno da Sunset Strip, Whisky a Go Go. Na fachada do famoso clube frequentado pelas maiores estrelas de rock do planeta vêm-se os outdoors desta campanha que dão a entender que até o seu vizinho do lado pode ser um cliente da MedMen.

Slogans simples como “Relaxe. É legal.” ou “Compre. É legal.” pretendem quebrar o preconceito que existe à volta da marijuana e do seu consumo.