LEGO é a fusão de duas palavras Dinamarquesas “leg” e “got”, que significa “brinca bem”.

A história começa na cidade de Billund, na Dinamarca. Ole Kirk Christiansen começou por construir brinquedos de madeira, mas cedo percebeu que o plástico seria o material ideal para a construção.

No final dos anos 40, os primeiros tijolos LEGO chegam ao mercado e eram já muito semelhantes aos que conhecemos atualmente.

Em 1958, Christiansen aperfeiçoou a famosa peça com o tão familiar sistema de encaixe, que é ainda hoje a base das mais de 3.120 peças LEGO.

Quatro anos mais tarde, o produto passa a ser concebido a partir de acrylonitrile-butadiene-styrene-copolymer: um plástico bastante resistente, com uma superfície à prova de arranhões e dentadas.  

O brinquedo tem deixado marca em várias gerações de miúdos e graúdos.

As recordações de outros tempos ficam bem visíveis, e fazem-se, nos anúncios que a marca dinamarquesa tem lançado ao longo de oito décadas.

Aqui ^[1] pode recordar como em 1969, a LEGO anunciava os seus produtos na TV.

Depois a fórmula alterou-se e, nos anos 70, a forma de comunicar evoluiu ^[2].

E se, anteriormente, a aposta era quase exclusivamente em vídeos com recurso a pequenos atores, na década de 80 os adultos ^[3] passam também a ser parte integrante da estratégia de comunicação.

Na LEGO, as peças podem ser montadas de diversas formas. Apenas com um seis tijolos, de dimensão 2×4, existem 915 milhões de combinações diferentes. Afinal, é tudo uma questão de imaginação ^[4].

A mais famosa marca dinamarquesa de brinquedos tem milhões de fãs em todo o mundo: de bicicleta, barco, nave espacial, carro, na terra, no mar ou no espaço. Há toda uma panóplia de potencialidades criativas nos brinquedos LEGO.

Numa altura em que a marca celebra 80 anos, é curioso saber que no planeta existem mais de 4 mil milhões de mini-figuras LEGO, o que faz delas o maior grupo populacional do mundo.