^[1]“O Café Está na Origem” é a nova assinatura da marca de cafés SICAL. Com esta nova estratégia de comunicação a marca quer estar mais próxima dos consumidores e evoluir para um posicionamento mais emocional, ao mesmo tempo que reforça a sua especialidade no universo do café. ^[2]

Para dar a conhecer este novo posicionamento, a marca lança uma nova campanha publicitária que estará presente em televisão (SIC, TVI e AXN), imprensa, exterior (abrigos, mupis e táxis) e cinema (rede ZON).

O novo posicionamento de SICAL está também visível no seu logótipo – a baiana. Esta imagem da marca, usada desde 1949, surge agora mais moderna e estilizada.

A agência de publicidade responsável pela campanha é a Strat e a produtora é a Molotov (com realização de Sérgio Henriques e produção de Sérgio Henriques e Rodrigo Almeida).