A Borghi/Lowe criou uma ação para AXE no Dia do Homem, comemorado no passado dia 15 de julho, que está a causar alguma polémica no Brasil.

Um grupo de mulheres vestidas de operárias foi colocado em frente a uma construção com a missão de homenagear e provocar os homens.

No final da ação, foram entregues amostras da AXE com uma nota: “Gostou? Essa é uma homenagem da AXE pelo Dia do Homem”.

Segundo a Exame Brasil,  o vídeo da campanha está a dividir opiniões. Desde que entrou no YouTube já contou com bastantes comentários e avaliações negativas.