Para celebrar os seus produtos mais icónicos, a McDonald’s lançou, nos Estados Unidos, uma campanha cujo conceito criativo assenta no sistema de pesquisa automática da Google. Cada outdoor, desenhado pela Leo Burnett, mostra uma barra de pesquisa em que apenas estão escritas duas letras, com essas duas letras o sistema de pesquisa sugere o nome dos produtos mais icónicos da McDonald’s.

O conceito pretende passar a mensagem de que a barra de pesquisa apresenta os resultados mais pesquisados pelos utilizadores. Em alguns cartazes é visível que a expressão Big Mac, segundo a campanha, é mais pesquisada que o Big Bang.