As marcas procuram cada vez mais as melhores oportunidades para estarem perto dos consumidores. Por isso, no Brasil a Bombril, a Danone e a Transitions Optical associaram-se a conhecidas Escolas de Samba do Rio de Janeiro e de São Paulo, a quem deram o seu patrocinio, segundo noticia a Exame Brasil. Um apoio queronda, em média, 1 milhão de reais (cerca de 442 mil euros) cada uma.

No entanto, as entidades promotoras do carnaval no Brasil proíbem a apresentação de marcas, ou qualquer tipo de merchandising, nas passarelas. É aí que entra a criatividade de cada escola, que tem de dar visibilidade aos seus patrocinadores sem, no entanto, desrespeitar o regulamento.

Assim se explica que o tema da escola Unidos do Porto da Pedra, patrocinada pela Danone ^[1], leve para o Sambódromo o tema “Da seiva materna ao equilíbrio da vida”, sobre a história do iogurte.

Embora o tema fale de uma categoria de produtos, e não da Danone expecificamente, a marca aparece em materiais de ensaios no site da Porto da Pedra .

Campeã do carnaval paulistano em 2011, a Vai-Vai, patrocinada pela Bombril, é outra escola que levará um enredo com dicas sobre a marca e dedicado ao tema “Mulheres que Brilham – A Força Feminina no Progresso Social e Cultural do País”. Ao mesmo tempo a escola vai homenagear as mulheres que se destacaram em diversas áreas, desde a idade da pedra até a eleição da atual presidente da República, tal como a Bombril tem vindo a fazer.

Na Império de Casa Verde, de São Paulo, quem reina em 2012 é a Transitions Optical. Apoiando o enredo “Na ótica do meu império, o foco é você”, a marca de lentes fotossensíveis quer reposicionar-se, tendo um envolvimento mais emocional com os consumidores.