O conceito de Nation Branding nasce nos anos 90 e refere-se à aplicação de estratégias de marketing a países. O objectivo é criar e promover uma imagem distintiva e uma reputação internacional que sirva os interesses de uma nação, trazendo desenvolvimento, investimento, aumento do turismo e valorização da cultura nacional.

A Brand Finance publicou a lista das marcas país mais valiosas, e o Imagens de Marca aproveitou a presença de David Haigh, fundador da Brand Finance, em Portugal para perceber qual o impacto da reputação e imagem de um país em consumidores e investidores estrangeiros.

A partir do exemplo de países que trabalham melhor ou pior a sua marca, vamos perceber como é que, por exemplo, Portugal pode inverter a tendência de perda do seu valor enquanto marca. Segundo o estudo da Brand Finance ^[1], o nosso país caiu 5 posições de 2010 para 2011, situando-se no 40º lugar entre 100 países.

Entrevista:

David Haigh – Fundador Brand Finance