A Louis Vuitton convidou o ator e músico Jaden Smith, de 17 anos, para fazer parte da campanha de lançamento da coleção feminina primavera/verão 2016 da marca francesa. A notícia foi adiantada por Nicolas Ghesquière, diretor criativo da marca, através da sua conta de Instagram.

A campanha foi fotografada por Bruce Weber e mostra que o filho de Will Smith é a favor da não diferenciação de género nas roupas que veste. A marca afirma que com esta campanha pretende lutar contra os estereótipos e adotar um posicionamento que tem vindo a ser destacado nas redes sociais.