A IKEA, representada pela subsidiária Inter Hospitality, juntou-se à cadeia de hotéis de luxo Marriott para lançar hotéis “low cost” no continente europeu. Esta nova cadeia, designada como “Moxy Hotéis”, irá incluir 150 unidades construídas em diversas localizações nos próximos 10 anos.

A primeira será inaugurada em Milão já no início de 2014 e a cadeia estender-se-á depois a países como Alemanha, Reino Unido, Holanda, Bélgica e Áustria.

Tal como afirma o Marketing Directo, ao contrário do que poderia ser expectável, os ocupantes destes hotéis não irão encontrar mobiliário do IKEA. Ainda assim, muitos dos móveis que irão decorar as diversas unidades serão semelhantes aos modelos produzidos pela marca sueca.