^{_{“Mães reais” estas são as novas protagonistas das campanhas de Televisão da Iceland, marca de alimentos congelados.
A marca decidiu abandonar a estratégia de marketing de utilizar celebridades e acaba de contratar 17 mães inglesas para as próximas campanhas de Outono e de Natal.
A decisão passou também pelos consumidores que ajudaram na mudança de estratégia. De entre uma lista de pessoas, Elli Taylor, mãe de duas crianças, foi a eleita do público mas a marca percebeu a positividade da resposta ao desafio e decidiu escolher mais 16 mães.
A primeira campanha arranca já no final do mês de Setembro e terá a assinatura da agência Tom Reddy. HH}}