Uma mãe «rapper» é a protagonista da nova campanha da Fiat para o Reino Unido, país onde, segundo o Marketing Directo, as mães parecem preferir automóveis esteticamente mais atrativos, como os Fiat 500L, em detrimento dos típicos monovolumes familiares.

Na campanha, intitulada “The Motherhood”, a referida mãe surge a cantar uma canção «rap» sobre o mundo da maternidade.

Em poucas semanas, o vídeo, com assinatura da Krow Communications, atingiu os dois milhões de visitas. Tal como assinala também o Marketing Directo, o conceito da campanha é semelhante a “Swagger Wagon”, anúncio criada pela Toyota para promover o seu monovolume Sienna e protagonizada por pais “gangsters”.