O El Corte Inglés, em parceria com a Havas Media e a Havas SE quer criar a maior árvore digital deste Natal. Para isso, convida todas as pessoas a acender uma lâmpada ao escrever uma frase sobre o Natal. Por cada lâmpada acesa, o El Corte Inglés irá colaborar e doar 0,10€ para o Programa Escolar de Reforço Alimentar a instituição, PERA, de forma a que todas as luzes sejam transformadas em refeições.

A campanha, cujo mote é “O Natal começa em si” pretende reforçar e contribuir para o verdadeiro espírito de partilha desta quadra, centrando-se na história do “João e a Lâmpada Mágica”. Todos os que participarem serão incentivados a partilharem a iniciativa do João com os seus familiares e amigos, através das redes sociais, participando assim numa cadeia mágica de iluminação.

Para promover a ação, a marca desenvolveu uma campanha multimeios com Havas Media e a Havas SE, assim como um microsite ^[1].

Foram ainda desenvolvidos mupis digitais, distribuídos pela cidade de Lisboa, com a atualização em tempo real do número de participações já obtidas. Os mupis estarão em ligação direta com o microsite, permitindo uma visualização dinâmica da iluminação da árvore e incentivando à participação de todos.

Em televisão serão ainda exibidos mini spots que mostram a evolução das participações nesta “árvore mágica” e que culminarão com a apresentação da árvore com todas as lâmpadas acesas, no dia 24 de dezembro.